史记丨标语文化史考

liukang20241周前 (04-17)观众吃瓜199

美国言语学家萨丕尔说，言语的背面是有东西的。并且，言语不能脱离文明而存在。

所谓文明，便是社会遗传下来的习气和崇奉的总和，它能够决议咱们的日子安排。

标语标语作为一种言语艺术，具有政治发动、社会规训、气氛营建、宣扬推介等功能，其煽动引导着广大人民大众细心恪守并躬身实践——“实践是查验真理的唯一标准”。

鲁迅早年提出过诗美的概念：“所谓诗美，是以诗人对实际日子的深入感触为标志的。但凡虚伪的标语，肃杀的锋芒，都只能摧残活生生的诗美。任何火热的情感都必须经过必定时刻的冷处理，差异真伪，把从日子中来的多种意象，加以归纳、挑选，使之转化为显着的形象，才干引起读者共识的美感。”

标语标语的意图是与受众的情感同频共振，与观者的体会共情共识。大而无当的标语、虚伪虚浮的标语只会一次次摧残受众的情感，损伤观者的酷爱。所以，朱自清专门写过一篇《论标语标语》，他在文中说：“标语标语尽管要激动情感，但是标语的提出和制造，不应仅仅情感的迸发，该让沉着操控着。”

标语&标语

绚烂的文明，潜在的力气

何为标语?

《汉语大词典》(上海辞书出书社2012年3月榜首版)第1492页的解说是：用简略文字写出的有宣扬煽动作用的标语。

故标语即为标语之一种。最早的标语与军事举动有关，英语的slogan一词，便是从古代盖尔语的“戎行呼叫”演化而来。

标语在我国有着悠长的前史，也是绚烂文明之一种。

《宋史乐志十七》载：“每春秋圣节三大宴：其榜首、皇帝升坐，宰相进酒……第六、乐师致辞，继以诗一章，谓之‘标语’，皆述德美及中外蹈咏之情。”宋苏轼有《集英殿春宴教坊词致语标语》“万人歌舞乐芳辰，长养恩深第四春。令下风雷常有信，时来草木岂知仁。璿玑已正三阶泰，玉琯初知九奏均。更欲年年同此乐，故应相继得元臣。”《王氏生日致语标语》“罗浮山下已三春，松笋穿阶昼掩门。太白犹逃水仙洞，紫箫来问玉华君。天容水色聊同夜，发泽肤光自鉴人。万户春风为子寿，坐看沧海起扬尘。”等诗词，皆是讴歌皇恩浩荡、祈求国泰民安的夸姣愿景。宋孟元老《东京梦华录元旦朝会》亦云：“京师贩子儿遮路争献标语，观者如堵。”

元乔吉《金钱记》第三折：“我与师父做了几句标语……‘这个先生实不中，九经三史几曾通?自从到你书房内，字又不写书懒攻。’”明凌濛初《初刻拍案惊奇》卷五：“于时有六句标语：‘仙翁知微，判成定数。虎是神差，佳期不挫。如此媒妁，东道难做。’”

现代意义上的标语标语是从晚清时开端产生的。鸦片战役后，国人知道到了变革开展、社会进步、富国强兵的必要性，魏源在《海国图志》中呼喊出国家出路的榜首声呼吁“师夷长技以制夷”；辛亥革新时期，满大街都是“驱除鞑虏，康复中华，平均地权，树立民国”；抗日战役时期，目光所到之处皆为“发动悉数力气，树立抗日民族一致战线，争夺抗战成功”；解放战役时期，“打过长江去，解放全我国”成为每一位兵士心中的崇奉之光；社会主义革新和建造时期，“吃水不忘打井人，翻身不忘毛主席!”“毛主席是咱们的大救星!”我国人民总算站起来了；十一届三中全会确认了变革开放的总目标，标志着进入社会主义初级阶段，总结经验，拨乱兴治，拨乱横竖，提出了“一个中心，两个基本点”、“安稳压倒悉数”和“抓住机遇，深化变革，扩大开放，促进开展，坚持安稳”等方针路途和基本方针；之后，咱们从“站起来”到“让一部分人先富起来”，再到“开展才是硬道理”、“科学技术是榜首出产力”“科学开展观”，咱们的归纳国力和归纳实力跃升为“国际第二”，完全完结从“富起来”到“强起来”的前史性人物改动。

这些标语标语在特定前史时期、特定前史阶段都起到了指示方向、明晰路途、安排发动、召唤鼓动并以到达特定意图的作用。

标语标语是一个国家开展的旁证印记，也是一个年代开展的言语化石。汉字是中华文明的重要载体之一，以其表意性特征、高信息密度、口语化表达在记录上具有共同优势‌，在传达上具有独特价值，与标语标语可谓绝配。

曾出书过《标语标语文明透视》一书的上海理工大学办理学院博士、副教授韩承鹏在剖析我国成为标语大国的原因时说：“榜首，汉字很易于成为标语。汉字呈方块，像集装箱相同简略'打包'，竖写横写都很便利辨认。汉字还具有象形文字独有的视觉冲击力。所以，汉字是制造标语的最佳资料。

第二，与我国传统文明教育有关。汉语中的标语一般是由简略有力的字句组成，考究整齐对仗、声律押韵、平仄和谐。标语标语之所以构成现在的特征，与传统中的我国人所受的文明熏陶不无关系。封建年代最光宗耀祖的事便是科举，它首要是调查应试者的吟诗作赋的才能。许多诗赋成为广为流传的标语标语。

第三，标语标语关于我国革新来说，也有其前史奉献。在前期革新阶段，我国共产党难以占有有利宣扬东西，例如电台、剧院等。而报纸、传单本钱又较高，难以持久支撑。并且共产党的民众根底是中下贫农，其遍及文明程度不高，因而朗朗上口、通俗易懂的标语最适合其时的共产党用来发动亿万困苦农人投身革新。”

我国人民大学教授宋建林与美国言语学家James Paul Gee'共同对我国标语研讨后指出，这种文明(标语标语)现已进入我国人的基因，成为我国社会的潜在一致力气，乃至是官方与民间交流对话的重要方法之一。

何止我国，美国圣文森特妇产医院正厅打出标语“咱们在爱中生长，爱也在咱们中生长。”加拿大一家福利组织的募捐标语是“美好的人长于忘掉自己给过他人什么，却永久记住他人给过自己什么。”当然，比如“悉数权力归苏维埃!”“荣耀归于斯大林!”“铁托是咱们的旗号!”“肯塔基，自在不羁的魂灵”等标语标语也曾充塞过咱们的耳目，这些标语范畴的泥石流、标语文明的扛把子无不昭示着“人类命运共同体”的多元一体。

哈维尔在《无权者的权力》一书中，叙述过一个捷克斯洛伐克生果店老板在生果货摊上书写标语“全国际无产者联合起来”的故事。

1972年尼克松访华，看到沿街处处都刷着“全国际人民联合起来，坚决打倒美帝国主义”标语。尼克松在中南海见到毛主席不由得地问“这是什么意思?”毛主席说：“放空炮。”诙谐中轻松化解了交际危机。

社会抱负之寄寓，政治建议之张扬，奋斗目标之树立，心中激愤之宣泄，最直接、最火热、最有用的言语表达方法便是喊标语，它是言语表达的一种特别方法;而标语，则是标语的社会气氛营建和静态呈现方法。

民间语文

日子在别处，热烈在马路

专栏作家黄集伟前几年出过几本《民间词语》，可称之为今世版的“人世词话”，首要资料来历便是依据街边的标语、奇葩的标语、荒诞的招牌、撩人的广告等生发开来，读来让人不得不敬服华夏同胞脑洞之形形色色，瞬间暗许我中华文明之博学多才，有的让人哑然失笑，有的让人赞不绝口，有的让人欲哭无泪，有的让人问好祖先。

清明节前夕，我看到一条蓝底白字标语“城市质量靠咱们，文明祭拜你我他”。能想出这样的标语，真该好好“祭拜”一下。

郑开马拉松举行期间，有人扯出这样的标语：“假如你能追到我，我就让你嘿嘿嘿。”细心一看，原来是款小酒打的擦边广告。

经济普查期间，为做好“气氛营建”，各地标语上墙，条幅满街，某大街办事处的条幅标语为：“摸清国之大数服务国之大者 ”。两个“大”字，足见置身大街办，分忧国务院。

国际节水日期间，某大街办积极响应，抢抓执行，又挂出条幅“浪水费水之举不行有节水俭水之心不行无”，大街办的作业人员都是哲学系结业的吧，“否定之否定”都用上了。

城市创文期间，各种创文标语、宣扬标语也刷满大街冷巷，气氛营建，入心入脑，视觉污染，心烦意燥。又一大街办的标语让人笑得奶疼——两个都疼：“文明没有旁观者，你我都是贱行人”——文明人怎么看起来比沈腾扮演的郝建还贱!

此难免让我想起一个三角公园凳子边上贴的告示：“制止做人，后果自负”。与“贱行人”类似乎——没有最贱，只需更贱。

刘翔欠好当，跨栏易受伤。一家医院用“溃散疗法”，在栅门上专门贴上提示：“接近它，翻越它，这样咱们就能够为您服务啦!”

爱惜水资源，维护水环境，“不要让终究一滴水，变成眼泪”。

近年环保成为大问题，多地推出维护树木、植树造林的活动。我有一年出差到一个村采访，看到村中心墙上刷着标语：“你乱砍，我乱罚”。生动形象地诠释了汉字的博学多才与无量魅力。

焚烧秸秆，不只对环境有必定的污染，还简略引发安全事端，所以麦收、秋收之后，许多当地都挂出标语，有的是“谁的地里冒了烟，立刻拘留十五天”，有的是“飞机现已上天，地里禁绝冒烟”，有的是“有烟必查，有火必罚，有灰必究”。总而言之，只许州官吸烟，不许大众冒烟。

温州某镇更狠，挂出标语“上坟引发火灾，坟墓一概撤除。”

上世纪末，我在一家报馆修改副刊，曾编发过一篇鲍尔吉·田野的漫笔，标题叫《拖拉机配牛》，至今绕梁。我其时一看标题，还认为“科技强国”到拖拉机和牛都能杂交育种呢，谁知读完才知道原来是“配件”的“件”掉了单人旁，就成“配牛”了。

专项举动

阶段性攻坚，风过了无踪

我上中学那阵子，校园操场周边刷着：“打架欠好，输了进医院，赢了进监狱”。

前几年扫黑除恶专项整治期间，大街冷巷也扯了不少条幅、刷了不少标语，有一条是“纹身是黑恶实力的外在体现”。这样计算下来，“心思昏暗便是黑恶实力的内涵动力”啦。

四川省雅安市宝兴县一个城镇的党委政府更是“刷”新了咱们的知道：“坚决冲击扫黑除恶实力，维护人民大众的生命财产安全”。这是要打“维护伞”哪！就像张艺谋《安如磐石》里的台词：“钱外有钱，官上还有官!”

有黑扫黑，没黑除恶，没恶打霸，没霸打狂，誓要把“黑、恶、霸、狂”一扫究竟，还朗朗乾坤一个海清河晏。

有次回老家，在村口就远远看到白底红字：“近邻的孝子都给爸妈买荣耀7啦”。

没有比较就没有损伤，这才是 “咒骂不带脏字”的最高境地!我赶忙去县城给母亲也买了一部最新款的荣耀，给老人家“荣耀”便是让自己“荣耀”。

胖东来商场成为河南许昌的重要外宣手法，许多人到许昌便是为了逛逛胖东来。

一家商场，能做到如此，也是逾越幻想，空前绝后。

一家茶叶店直接打出标语：“学习胖东来，明价平价，名副其实。”

这也是一种“咒骂不带脏字”。

安全出产，重于泰山。

在某修建项目部我看到这样的提示“亲爱的工友们：在外打工，留意安全，一旦产生事端：他人睡你媳妇，打你孩子，花你的抚恤金，优待你的爸爸妈妈。打工安全，为你自己。有的还用讲故事的方法，“早年有位工友高处作业未系安全带，后来——他日子过得不错，每顿饭都有人喂”。

有个工地为了“大干快上”，在工地的入口处贴出“勉励铭”：“抢晴天，抓阴天，牛毛细雨当好天;月亮底下当白日，晴天一天顶两天;小雨大干，大雨硬干，暴雨钻空干，没雨拼命干。”与此构成显着对比的是对面另一个工地的安全标语：“违章作业=自杀，违章指挥=谋杀，不指出违章=见死不救，违章作业未出问题=自杀未遂”。直白直接，直戳把柄。

这两年电信欺诈张狂收割，各阶层韭菜 “背注一掷”。用身边事教育身边人，更具实际意义和警示作用。

我地点小区的居民就有“致富十年功，上圈套一场空”的。办事处全员出动，在小区显眼处、必经之路和电梯间都拉上条幅，扯出标语，贴出告示：“说一千道一万，只需汇钱就不干”“电信欺诈不难防，不听不信不转账”“短信欺诈把戏多，莫予答理准没错”“男孩别裸聊，女孩别刷单，有钱莫出资，没钱勿网贷”。

深圳市公安局南头派出地点闹市区马路阻隔带上扯出标语愈加直白：“出资理财和股票，多是骗子设的套”。

防备电信欺诈其实也不难，就像赵本山和范伟合演的小品“卖拐”系列，多次受骗的“脑袋大脖子粗”，终究直接注册防忽悠热线：“有人卖拐请按一，有人卖车请按二，有人卖担架请直接拨打110。”

疫情期间，谈疫色变，倍加魔幻。为了根绝邻里互相串门，互相活动，城里、村中更是标语漫天飘动，标语满耳满目。福州市长乐区某社区打出“不戴口罩处处走胜似粪池自在泳”，四川省眉山市彭山区凤鸣大街宣“今日走亲访友下一年家中剩狗 ”，湖北省襄阳市南漳县九集镇政府宣“出来集会的是无耻之辈一同打麻将的是亡命之徒 ”，开封市顺河回族区清平办事处宣“串门便是互相残杀，集会便是自寻短见!”咱们小区内也扯了不少“我宅家我自豪我为国家省口罩我为自己省钞票”的条幅。我上班经过一家局委，看到其单位围墙上拉着“一人睡觉全家荣耀全家睡觉精忠报国”的标语。这不是明火执仗鼓舞咱们“躺平”吗?

有些当地，新年期间为了避免“歹意返乡”，各级更是严防死守，无所不必其极，“神州气愤恃风雷”，雷声隆隆，雷语阵阵，把人震得外焦里嫩。在某房地产楼盘广告“XX港湾 12月18日美好启幕”上面就扯着“带病回乡不孝儿郎感染爹娘丧心病狂”的条幅，从责备已上升到咒骂。有的乃至“指天为誓”，念诅念咒：“本年上门下一年上坟”“今日处处乱跑下一年坟上长草”“隐秘症状不上报鬼域路上提前到”。有家小区物业更是奇妙地改写了叶挺的《囚歌》，名曰《自在》：为人进出的门紧闭着；想死的门敞开着；有个病毒在外高喊着；“出来玩吧，给你自在！”但我深深地知道，出去了就死定了。人的生命只需一次，算球了，再关十几天就自在了!

近年，各地时有恶犬伤人事情产生，有小区广场上拉出条幅：“你又不是二郎神，遛狗为啥不牵绳”。咱们小区楼洞“记事栏”里也贴出“温馨提示”：一根狗绳，半张报纸是遛狗的标配。由于我知道，随意走动的宠物狗会打扰到他人或许吓哭一个孩子，所以在小区内我坚持每天牵着它；由于我懂得，随意见到宠物大小便的小区并不是咱们喜欢的寓居环境，所以我坚持每天自行整理；各位家里养了宠物的小主们，在小区遛的时分，记住牵上绳子带上报纸噢！做个勤快的“铲屎官”!文明养宠物，从我做起！日子因美好而改动！环境因咱们而改动！

狂犬病是动物致病中损害最严峻的的疾病，发病后逝世率100%。狂犬病毒首要经过唾液传达，也有经呼吸道和消化道感染的实例。因而，城市养犬各地都出台了相应的办理办法，不只需求给狗上户口、办犬证，乃至呈现像北京相同，许多“北漂者”自己的户口还没处理，反而要先给自己的爱犬办个户口，人反而要挂在狗户上——“人仗狗势”有了更为切当的解读。

前一段，管虎导演的《狗阵》全国公映，电影叙述了西北某城市狗满为患，城市成立了“狗宰队”，对城市的各种犬只进行捕杀，标语标语大喇叭齐上阵，宣扬推行更是上天入地，无孔不入。

我国盛行一阵风，风过之后了无踪。

一阵吹过又一阵，苍茫九派真洁净。

口腹之欲

广告的比武，味蕾的战役

炎炎夏天，正是吃瓜时节，咱们小区楼下有个十字路口，摆了三个瓜摊，现场PK，竞赛惨烈。

一位农人兄弟货车前扯了一个条幅：“梦中情瓜：正宗战神甘美4k无籽西瓜专卖，应战全城‘最甜’的西瓜，夏天炎炎，有你超甜，欢迎前来应战，爆赞!”每一个西瓜上还贴着专属的标签：“甘美4K，每一口都是沙脆香甜的味道”。甘美4K，连甜都是“超清分辨率”的？

老板还打起了“对赌派”：足斤足两，缺一罚十；不缺你称，别缺我钱。

马路对面的哥们也不甘示弱，打出的标语也适当出位，满足引人：“比老婆还熟，比情人还甜，比小三还有味。生了给我抱回来！正宗麒麟，包开包甜。”

“生了给我抱回来”，让人难免瞎想(遥想)。

斜对面的那位就低沉多了，条幅就打了一行字：“冰糖无籽，麒麟西瓜，质量三包，电话：1893787XXXX。”

都是妈生的，都不简略。你看，卖个西瓜都跟交兵似的——仍是一场“不见硝烟的战役”，没有个好的案牍或标语，你都欠好意思跟人家同台竞技。

有一年去重庆，刚下飞机，就被“芳华小酒”江小白的各种宋体围住，有对人生的感悟，如“多少次朋友圈里的孝顺，都不及一次回家，学会喝酒后，才实在开端懂老爸”；有对友谊的珍爱，如“愿十年后我还给你倒酒，愿十年后咱们仍是老友”；有对爱情的期许，如“我在杯子里看见你的容颜，却已是仓促那年”，有对生长的沉积，如“走过一些弯路，也好过原地踏步”。

江小白营销的成功就在构思上，乃至把案牍直接印在了酒瓶上，如“后来的咱们，有多少跑赢了韶光，有多少弄丢了对方”“明日有明日的烦恼，今日有今日的刚好”“咱们在同一城市，却总有一顿饭的时差”“总有人懂你的弦外之音，也懂你的半吐半吞”等等，总有一句击到你心里柔软，总有一款让你骑虎难下。

许多酒也都开端仿制江小白的构思和案牍，有款“执言”黄酒，在酒瓶上用手写体“直言”：“其实酒欠好喝，我也不爱喝酒，但是喝完今后，那种不清醒的状况，能够让我忘掉许多东西。”这让人想起王家卫《东邪西毒》中欧阳锋“花天酒地”的道白。

而另一款酒正面比武，直接打出标语：“日醉夜醉，天保九如。”乃至还印了宣扬T恤：前面一个小朋友抱着一个酒坛子，标语是：“饭醉分子：喝酒不问度数，酒后不问去向”。

人生无解，多喝拿铁。如同喝一杯拿铁，人生就有了正解，各种问题就有了标准答案。

郑州探十里商场负一楼是美食一条街，各种特征小吃物美价廉，煎炒炸熘，一应俱全。各家比拼的不只仅是味道，还有案牍构思、促销标语。

有家“夸父炸串”打出的标语是：“荤素调配真丰厚，一家老小都统筹。”站位大局，胸襟大局；掌握战局，担任结局。近邻邻居“阿平牛杂”的标语就显着有些“低沉”：“吃面加小料，日子有风格。”

重庆人凶横、直接、有性情&有特性。电梯口有家重庆人开的“朱熙熙水瓢米线”，标语标语就比较生猛：“做欠好水瓢米线，就回家嫁人。”后边操作间的门帘上也是“一脉相承”，白布黑字标着四个大字：“门都没有”——狠得纵向究竟，猛得横向到边。

每一个诱人的鱼饵背面，都藏着一个尖利的鱼钩；每一棵韭菜抬起头，上面都有许多把镰刀正在凶相毕露地瞅。

上一年我曾到济南出差，就住在泉城广场对面。吃过晚饭到广场转圈消食，当地正在举行“泉城夜宴新青年阛阓”。

这场阛阓由于疫情停了三年，可谓“济度风雨，济度春秋”。

一个丑橘摊的周围竖着一个标语招引顾客：“尽管我丑得吓人，但我甜得惊人。”

一个椰子货摊前美其名曰“椰子下个蛋”，宣扬标语更是把汉字的“谐音梗”用到极致：本货摊“开端营椰”，买一个让你“一椰暴富”。

一溜走下来，简直是标语和标语的构思比拼，广告与宣扬的同台竞擂：“最济南石榴汁：好喝石啦!”“泰国香蕉竹，八戒同款，鲜美开胃，回味无量”“烧汁土豆泥：手艺现捣，鲜香软糯，绵密丝滑，养分甘旨”“我在济南很想你：杨梅荔枝饮，‘梅’一口都甜的像你”“满杯金菠萝：鲜榨菠萝，菠动心弦，清甜上新;肉色金黄，香味浓郁，甜酸适口，洪亮多汁”“兆吉精酿：白酒喝酱香，啤酒喝精酿”。

最让我冷艳的是看到了一家“咖啡邮局”，它的标语是：“喝一杯咖啡邮局，写一封信给爱的人”。咖啡的种类也都很有“邮政”特征：邮点橙意美式，邮点橙走运美式，邮点樱樱美式，邮点高兴美式；假如你再想来点冰的，还有杏运邮点冰、花漾邮点冰、摩卡邮点冰。这两年“国潮热”，商家紧跟年代脚步，推出的还有“国风系列”：邮点山茶乌龙、邮点山金桂乌龙。周围还竖着一块牌子“咖啡邮局经典拼配，荣获2022 IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖”;“初次参加ICT大赛，从近400支各国咖啡样品中锋芒毕露，一举斩获咖啡界‘奥斯卡’金奖”。

这喝的哪是咖啡，清楚便是“金奖”。

有一年去丽江，晚上去古镇逛酒吧一条街。处处都是“我有酒，你有故事吗”的标语，互抄作业，千篇一概，弄得有点轻浮，即使“有故事”，也不敢进去喝酒了。

郑州有家饭馆卖黄河大鲤鱼，每一条鱼头上都打着一个二维码，顾客一扫就“可追溯”这条鱼“我是谁？我从哪里来?”当然，不必追溯也知道“要到哪里去?”

这广告做得，高档!

郑州市高新区新开一家“山也听风”，打出的标语是“打破城市与山野的鸿沟”，喊出的标语是“心披上了风，奔赴山野”，还没开业，我就心心念念要去“山也听风”；咱们楼下有个批发冰糕的门店叫“冰棒很棒”，店内的标语是“让吃冰糕的人先富起来”。

真棒！我总算找到“穷根”了。

交通提示

路途千万条，安全榜首条

胡适说：“现在大多数喊标语，贴标语的，也不过这两种理由：一是心思上的过瘾，一是无意义的顺从。”

前年儿子考上大学，由于要带的行礼多，又在疫情期间，为安全起见就开车送他。

一路上看了高速两头许多的广告牌，除了产品广告之外，还连续看到两个广告牌打着“没空听你画大饼”“不要给我吹嘘逼”，如同谁家的春联飞上了天，似来自“铁屋中的呼吁”，又像底层实在的呼喊。

这两年盛行“心情价值”，这两句似是专门给那些政客们和老板们看的。也不知道他们看到了没有——没看到的话，我就直接转述啦。

路途千万条，安全榜首条。

酒驾屡禁不止，交警大队更是费尽心机，有警醒的“酒后驾车者，医院给你开好了房间”“酒后开车是驶向逝世与坟墓的挑选”，有从饮酒者的家族下手的：“你若酒驾，我就改嫁。”

在各种标语标语类别中，有关交通安全的也是最盛，有的是温顺提示，如云南省楚雄彝族自治州牟定县公安局交警大队在高速上扯上标语：“行车当中看靓妹，出了事端真羞愧”;有的直接威吓咒骂，如贵州省黔西南州安龙县钱相大街办打出标语：“骑车不戴安全帽，阴曹地府去签到。”有的顺口溜、打油诗轮流上场：“良药苦口利于病，交通法规利于行”“让一让，放言高论;抢一抢，步履维艰”“严是爱、松是害，产生事端祸殃三代”“握好方向盘，百口大团圆”“儿行千里母担忧，恪守交规娘不愁”“爱妻爱子爱家庭，无视交规等于零；三双筷子三只碗，爱妻娇儿盼团圆”“母念妻等娇儿盼，愿君安全把家还；一路礼让一路安，一人安全一家欢”……

轿车开的快，阎王最喜欢。有一年去法国，导游说欧洲有些高速是不限速的，但高速两头有许多广告牌，上面多是一句话提示“晚到家，总比早到天堂要好”。这标语潜力大，让人直出冷汗。远比贵州省铜仁市碧江区漾头镇人民政府打出的条幅“劝君驾车不要忙，以免娇妻守空房。”要高出若干个段位。

案牍创造有“kiss规律”之说，即“keep it simple & stupid”(坚持简略直白)——要完成高效传达，往往需求确保信息的简略化、明晰化。假如还能参加戏剧化，那无疑是如虎添翼。

美国广告学家E.S.刘易斯就曾提出，顾客要想终究承受广告信息，大致需求阅历Attention(引起留意)、Interest (引起爱好)、Desire(引发愿望)、Memory(留下回忆)、Action(购买举动)五个阶段。

北京地铁里曾有一个广告“你活腻了吗”，引起许多人的争议。再细心一看，还有两个成心不显眼的手写体“生”和“味”，原来是“你日子腻味了吗”。

这是一家互联网公司故造的噱头。

本年广州地铁也开端答应个人打广告，有个同学就把自己的作业简历放到地铁口灯箱上，广告语是“找不到作业，请老板们扫码了解我漂荡的前半生”；广州体育西路站有一块很古怪的广告灯箱，是法令博主“俏佳人”仿照《风流律师》里索尔最标志性的宣扬海报给自己打的广告，广告语是：“你知道早餐不能吃什么吗？午饭和晚餐。”

这梗，好冷。

现在的年轻人，都是特性化定制，你往大街上一看，各种车贴金句频出：“做一个徜徉在牛A和牛C之间的人”“身上若无千斤担，谁拿生命赌明日”“新手+女司机：方圆千里，寸草不生”“划船不必桨，由于我这一生全赖浪”“日子各样味道，人生需求笑对”“韶光仅仅打了个呵欠，便到了柴米油盐一肩挑的年岁”“山高水远的日子里，谁也不是谁的来日方长”“多想有个富婆，能看出我的假装；让我不再要强，躲进她的避风港”“城市套路深，我要回乡村”等等，还有的走极简主义，依据车标延伸扩张，如“极氪(下班)”“(负心)汉”“汉(堡包)”“唐(李白)”“(别)问界(么多)”等，最绝的是“小鹏的抱负是蔚来买小米SU7”等，有的让人醍醐灌顶，有的让人哑然失笑，有的让人拍腿叫绝，有的让人吐血引荐——哀痛的眼泪瞬间从嘴角流了下来。

有次等红绿灯，我前面的快递小哥电动车的后备箱上就打着两行夺目黑体“整天瞎逼忙，还TM不赚钱”，不知是对这个社会的控诉，仍是对自己无情的揭穿。

现在标语标语也在与时俱进，现已从沿街条幅和暴力刷墙走向了电子屏。我在朋友圈就刷到了一家摄生会所的视频号自宣“一个女性，不图你房，不图你车，给你洗脚，又给你按摩，60分钟只需168，你还觉得贵吗?”点开是电子屏上的翻滚播出：“168的技师能陪你60分钟，过节你给她发个520红包，她仅仅发个朋友圈，还把你头像打马赛克，你告诉我什么是爱情？？”一个摄生会所开端学习伍迪.艾伦，苦苦诘问爱情的终极意图。

这也是当下的“魔幻实际主义”之一种。

错位营销

无厘头撩拨，习气性话术

2010年，刘镇伟拍过一部《越光宝盒》，他屡请天王巨星而未遂，就以戏弄的方法在片头先打出“主演”两个字，然后顺次出来一长溜巨星：成龙、周星驰、李连杰、周润发、张曼玉、章子怡、安吉丽娜·朱莉，之后“主演”前面又“飘来八个字”：“以上艺人悉数无份”!

不愧是无厘头的开山祖师，周星驰的师傅。

就像前些年我看到一本书的腰封上写着“莫言、冯骥才、刘震云、韩少功、余华没有盛大引荐本书”，“没有”两个字打得特别不显眼，许多读者都被其蒙混曩昔。

现在出书社也开端在图书封面上有限的空间做无限的推介，要么是厚着脸皮的实力尬吹，要么是毫不搭界的夸大嫁接，恶俗备至，跟电线杆小广告一种层次。

阎连科的《我与父辈》引荐语是：“万人签名联合引荐，2009年最感人的大书，最让国际震慑的我国作家阎连科椎心泣血的文字，千万读者为之动容，创预售销量奇观，逾越《小团圆》《哈利·波特》”。一本严厉的文学图书，生生“逼良为娼”，成了《知音》《故事会》《妇女日子》等地摊文学的层次。

新经典文明新推出丹麦诗人、小说家托芙·迪特莱弗森的“哥本哈根三部曲”，分别为《清晨》《一切亮堂的梦》《白天掉落》，封面打出的引荐语为“飞吧，横竖就掉落这么一回，不矫饰、不行耻、不放心、不失望”。多少有点文明“含糖量”。

“进城打工赚钱忙，千万不要乱上床。”有些标语，让人喷饭：一堵墙上刷着“加速变革开放脚步！”的标语，周围有个路牌，却标着：“每小时不能超过60公里”；还有条标语“大众有困”下面一行是“难找差人”，犹如当年一家报纸的标题榜首行是“锋芒针”，下面一行是“对我国”。不知道的还认为美国又研宣布一种新式兵器“锋芒针”呢。

“国际禁毒日”期间，某地制造标语“告发毒品违法犯罪活动有奖”，直接制造成了上下两行，成了“告发毒品违法”“犯罪活动有奖”，与宣扬初衷完美背道。

我所住的小区没装暖气，每到秋季供暖公司的就开端处处扯上宣扬标语，案牍很赞“被窝以外的当地都是远方”。冰天雪地时节，“远在远方的风比远方更远”。

草坪告示原来是“青青小草，怎忍下脚”，估量是仍然有阻止不了许多的人“下脚”，现在告示现已改成了“今日你踩在我的头上，明日我长在你的坟上”。

城中村许多的拆迁楼，有一栋楼上从楼顶飘下标语：“要让先迁的人得奖，不让后走的人叨光”。

标语标语也是鱼龙混杂，有的乃至破绽百出，假充假借，恃势凌人。我就看到有人假借鲁迅的名言：“杀一人为罪，屠万人为王，杀得万万人，方为王中王，王中王火腿肠，一节更比六节强；三百年，九芝堂，治肾亏，不含糖，果冻我选喜之郎；郭沫若是狗，钱玄同是肥猪头，买房找我不苍茫！”

江苏盐城一家礼品店，为了招引顾客，贴出这样的标语提示“本店不接客：对爹妈不孝顺滴，对咱店不礼貌滴，嫌丈母娘不美丽滴，打牌专胡老岳父滴，口气比拉登还大滴……”

河南境内某高速公路曾呈现一则标语：“掠夺警车是违法的”。这话说得——如同掠夺其他不违法相同。

标语标语

前史的浓缩，精力的维度

汉武帝当政时，大臣王臧、赵绾把自己的教师申公介绍给了汉武帝。汉武帝向申公问治政之道，申公针对汉武帝醉心于文辞夸饰之好，对他说：“为治不在多言，顾力行何如耳。”

看了许多标语，标语喊得山响，仍然不为所动。由于他们缺少实际焰火凌厉的日子质感，却显形了流量声浪的虚伪昌盛。

“标语标语便是前史的浓缩”。一部标语标语的社会变迁史，便是一部社会文明开展史，一起更是一部浓缩的民间文学史、汉语进化史，它从价值观念、行为取向、诉求表达、成果引导等几个方面动身，查验着气氛营建的社会作用，也旁证着年代开展的汹涌伟力，更昭示着今世人的精力维度。