小杨哥，比辛巴更董宇辉
文 | 数字力场，作者 | 佘宗明
东方小孙原本想让东方甄选“去董宇辉化”，成果遭董宇辉丈母娘粉揭竿，逼着俞敏洪不得不在所谓的“二选一”中挑选“去东方小孙化”。俞敏洪之后又用董宇辉除董宇辉，可董宇辉的一众粉丝又在支撑董宇辉的一起来了个“去东方甄选化”。
在“超级主播依靠”与“去超级主播依靠”之间，东方甄选终究挑选了“以另一种依靠的方法曲线‘去依靠’”。
小杨哥看了后皱了皱眉头：（下降对超级主播的依靠）用得着这么杂乱吗？说完就对自己“砍了一刀”。
3月5日晚间，小杨哥在直播间谈到2024年直播计划时表明，本年自己娱播会比较多，将再下降带货直播的频次，假如有专场活动，考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由学徒运用。
添加娱播，削减带货，账号多给学徒用……小杨哥是累了，累了，仍是累了？
三只羊官方的回复很官方：小杨哥下降带货频次，是为了将更多精力放在企业的运营开展上。
小杨哥在直播间叫小杨哥，在三只羊集团叫杨总。一个老总，正如一艘巨轮的梢公，当然不能把95%的精力都用在“鸣（直）笛（播）”上。
问题是，三只羊这艘巨轮，不便是靠“鸣笛”起来的吗？
能够必定的是，暂时还无法“累觉不播”的小杨哥，想要搞搞新意思了。
01
“要是能重来，我要选李白”，这是李荣浩。
“要是能重来……算了，实际容不下‘要是’”，这是绝大多数人。
但人总是这样：挑选了A，就会想着B，有了朱砂痣，看久了总觉得它像蚊子血，心里念着白月光——即使白月光其实仅仅白米粒。
小杨哥要是能重来，大约率仍是会选做今日的小杨哥，而非昨日在广州地铁上一脸疲倦加怅惘的张庆杨。
但这不阻碍他思念没“发大财”的日子，觉得“发大财”后变得不自在。
上一年底，小杨哥就自曝压力太大不想做网红。他在直播间里吐露心声：“常常会想到曾经没钱的时分，比照现在的日子，现在压力太大了，去幼儿园开个家长会都能上热搜。”还慨叹自己现已没有私家空间，想吃大排档都没方法吃了。
本年初，他更是在直播间里贡献了隔空问候马云“悔创阿里”的桥段。
面临粉丝新年发大财的赛博许愿，他说：“别发大财，发那么大财干什么，我和你说发小财是最快活的，不要发大财！你发大财了，你要想想这个财怎样才能持久，发小财差不多够自己用，知足常乐。”
他举自己为例：“我现在要是去买个轮船的话，又言论了，我能买吗？我不能买！我啥都不精干，我曾经还喜爱去酒吧蹦迪，我现在能去吗？一去又被他人说。”
朱一旦说：有钱人的高兴，往往便是这么朴实无华且单调。小杨哥做了弥补：你要是有钱还有名，那朴实无华和单调程度还会指数级上升。
上一年10月，小杨哥就在直播间忽然问学徒小黄（红绿灯的黄）“我假如宣告我退网，你会支撑吗”。
尽管小杨哥之后驳斥谣言“要退网”的风闻，但上播频次与时刻的削减，现已说明晰许多事：他不会当即退网，也不会永不退网，而是在寻觅折中计划。
正如东方甄选此前想要“去董宇辉化”那样，小杨哥也需求“去董宇辉化”——只不过，他便是自己直播间里的“董宇辉”。
02
小杨哥“去小杨哥化”，是三只羊“显杨总化”的必定。
小杨哥是为自己打工，由于三只羊集团便是自己的。
三只羊只需3/30/300个人时，小杨哥能够把首要精力用在自己直播上，究竟他的影响力便是公司的最中心资源。
可当三只羊规划片扩展到有了3000/30000人时，分身不暇的小杨哥就不能什么都自己冲在一线了，将人物从“公司大主播”转换到“公司办理者”上来，在所难免。
▲小杨哥此前否定自己是网红的论题一度登上热搜。
对小杨哥而言，把自己焊在直播间里的“精力收益”已越来越低——尽管钱赚得更多了，可高兴值却边沿效益递减。
原因很简略：人究其终身能花的钱终有上限，打破这道上限，钱便是个数字了，乃至不是自己的了。
从素人发迹的小杨哥，从一无所有到赚到1个亿时，幸福感应该会几许级添加；从1个亿赚到10个亿时，没准会多了许多顾忌；从10个亿赚到100亿时，心境大约又会起改变——他的幸福感ROI（投入产出比）很简略下滑。
更何况，露脸次数频=曝光时机多=被盯上的几率高。小杨哥继续带货，收入添加带来的幸福感添加值，很难折抵被媒体痛批低俗、被王海曝光卖“假货”带来的名誉损耗和翻车危险。
“红绿灯的黄”低俗带货一波还未停息，王海打假一波又来突击，小杨哥能不累吗？
再说了，直播带货现在是挺火，可在当时环境下，它还能火几年，谁说得准呢？小杨哥会不会像李佳琦那样遭受不行测的风云，谁又能承认呢？
在此布景下，小杨哥退退退的实质是进进进——以直播间的“退”交换公司办理上的“进”——要知道，他激流而退换来的是自己掉入舆情旋涡的几率削减，也是公司运转的不承认性下降。
03
爱德华·勒特韦克说：我以为，咱们只需具有自己所需的商场功率即可，由于咱们终身中珍爱的全部东西都处于低功率的领域之中——爱、家庭、恋、归属、文明、老习气、舒适的旧鞋子。
小杨哥未必听过这句话，但从他思念以往能蹦迪、能吃大排档的日子能看出，他不想变成梭罗笔下“自己东西的东西”，而是想更多地掌控自己的日子、想有更多归于自己的空间，所以他在给自己带货的“商场功率”降速。
这几天，不少媒体烘托，在本年2月短视频直播达人带货榜TOP20中，小杨哥并未上榜，这是他初次未能进入该榜单。
再往前看，上一年9月，三只羊网络和张狂小杨哥别离位列榜单第4位和第6位，销售额超越5.2亿元。到了11月，小杨哥在达人带货榜中仅排名第15位，到12月份更是掉至第20名。
不知者以为是小杨哥的带货才能掉队了、不行了，知道者都知道这是小杨哥有意“降速”——换个表述便是要“高质量开展”。
不然，小杨哥也不至于本年2月直接“躺平”不带货了。
事实上，小杨哥要的不仅仅降速，还有换道。
直播带货公司的生命周期取决于直播带货业态的半衰期，但文明公司就不必定了。网红的生命周期相同取决于直播带货的火爆期，但企业家就不必定了。
小杨哥深谙这点。上一年12月，在某场直播中，面临网友“全国榜首网红”的称号，小杨哥，说“曾经的确是，现在现已不是了”，他坦言自己现已脱离了网红的领域，今后将会侧重开展公司事务，从事办理工作。
他还泄漏，“许多人写书请我挂名，还有代言、教授视频课程、走穴、直播游戏，大都是好几千万的报酬，我都拒绝了。”他说自己曾经的确是网红，可是现在现已不做网红做的工作，只想专心把公司运营好，养活上万名职工。
朋友唐辰就说：别只盯着带货榜,，小杨哥现已是青年企业家了。
现在看，他要做的，还远非直播带货公司这么简略。
04
有心者会发现，从上一年下半年起，小杨哥的“游手好闲”频度在急剧添加。
上一年11月，小杨哥豪掷3000万，为粉丝精心策划了一场“小杨臻选演唱会”，邀朴树、twins、筷子兄弟、张信哲、汪苏泷等一众歌手现场助阵。
演唱会终究收成了近6000万观看量和超4亿的点赞。
本年1月，小杨哥发布了一张相片，获得了上千万点赞：巨细杨哥坐在餐桌前，搂着他们的是我国喜剧片界殿堂级人物——周星驰。
前不久，小杨哥屡次说到将在本年要与知名品牌VAC联名举行名为DXYG-VAC（前缀系巨细杨哥拼音缩写）的电音节，首场已承认5月份落地合肥，未来会在全国各地多场次开办。
所以，这是要进军影视职业了？
就算是，其实也难言突兀：上一年12月23日，小杨哥直播间就迎来了张家辉，他推行的《怒潮》10万张电影票30秒时刻内售空。传言称，本年1月下旬，刘德华携新片《红毯先生》做客董宇辉直播间前，也曾收到小杨哥的约请。
从影视宣发场到演唱会主办方，过渡适当丝滑。
正如俞敏洪的野心决议了他不会只将东方甄选定坐落直播带货公司那样，小杨哥的野心也决议了他必定会继续扩展工作地图。
材料显现，在2023年，小杨哥张狂建立各类公司，直接或直接持股的公司超越30家，触及直播电商、供应链办理、文明传媒、服装制作、影视文旅、创业出资等事务。其旗下公司的事务还拓宽到了海外——三只羊现已在新加坡带起了货。
时至今日，三只羊已成合肥的直播电商手刺。小杨哥跟安徽省、合肥市党政一把手同框，便是种“盖章认证”。
叫小杨哥一声“企业家”，若这儿的企业家是狭义上的，他未必敢应；可若是广义上的，他能够应个不断。
05
一边收学徒、签主播，一边自己淡出前台，将重心放在公司办理上，听上去，这很“辛巴”。
前快手“一哥”辛巴，曾几回宣告要退网， 尽管又几度复出，但上一年下半年他曾言之凿凿：“下一年（2024年）退网，40岁退职业，并不再经商”。当今，辛巴的确很少在直播间出面。
很明显，被以为在抖音复刻辛巴的小杨哥，在摸着“师徒制”开创者辛巴过河。
但若仅仅以为小杨哥在学辛巴，那或许又轻视了小杨哥。
负面缠身的辛巴成不了正能量典范，但小杨哥能够——小杨哥不止一次为合肥免费打广告，将自身形象跟合肥这座城市绑定，俨然已成合肥的“新晋代言人”。
善于供应链的辛巴切入不了文娱赛道，但小杨哥能够——尽管跟高学历不沾边，但小杨哥已挟全网素人榜首主播的身位和凭一起带货、影片宣发、主办演唱会等玩法，跟许多影视明星建立了杰出联系。
某种程度上，自称敬仰董宇辉的小杨哥，在做董宇辉也在做的事。
董宇辉不甘心做个销售员，更期望做文明相关的事。小杨哥也想将三只羊的商业触角伸向文娱领域。
只不过，董宇辉侧重于“文”，他的直播间成了许多作家的新书发布宣发场；小杨哥侧重于“娱”，他拿手的恶搞玩梗本就在泛文娱领域，开演唱会、搞电音节则是将钉在文娱赛道的锲子打得更深。
就此看，说小杨哥比辛巴更董宇辉，并不为过。
有意思的是，原直播界四大天王（李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩）声量渐弱，两大新王董宇辉跟小杨哥又纷繁挣脱“网红”标签，向着轻视链更高的梯度（文明人或企业家）转型。
难道世界的止境是带货，带货的止境是“软着陆”？
究竟，安全感是那些有钱又有名者刚需中的刚需。
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